Já houve um tempo em que mulheres não eram consideradas aptas ao voto, tons diferentes de pele não podiam sentar lado a lado no transporte coletivo, e a crença religiosa era definitiva na formação do caráter de alguém. Muito sutiã precisou ser queimado e muitas pessoas pagaram caro o preço inestimável da condição que vivemos hoje, em 2012. Se formos analisar o passado sob a luz da liberdade que gozamos atualmente, nossa história beira o ridículo. Avançamos muito, felizmente, mas ainda conservamos um pouco da mentalidade tacanha que enche de vergonha nossa jornada. Hoje o assento de um ônibus pode ser dividido por um japonês e um africano naturalmente, mas a relação de igualdade não é a mesma em muitos outros momentos, como a hora de disputar a vaga em uma universidade federal, por exemplo. Hoje as mulheres já podem assumir que o sexo não existe apenas para fins de reprodução, podem discutir a sua busca por orgasmo e até fazer uma música sobre isso – desde que fiquem bem distante de boa parte das emissoras de rádio gaúchas.

O que era para ser uma brincadeira inteligente e engraçada acabou virando polêmica, com direito a censura. Leia o manifesto bem humorado do Rogério Chaves, o “Bigode”, que se define como “um redator pouco fotogênico que sonha em dar uns malhos na Natália do Valle”, ouça o spot que fizemos para o Motel P90 e tire suas próprias conclusões.

Criar uma campanha para motel é um desafio para mais e para menos. Não é possível ser freira. Muito menos Frota.
Foi exatamente isso o que pensei quando chegou à minha mesa o desafio de fazer para o Motel P90 uma campanha emblemática, classuda e, claro, podre de sacana.
Eu estava prestes a riscar um item da minha lista de Coisas Para Fazer Antes de Morrer. As gêmeas suecas seguem lá. Mas por pouco tempo, espero.

Os dias que sucederam o êxtase deste primeiro contato foram complicados, ainda mais pelo fato de termos decidido por conceber uma campanha all type. Era eu e o goleiro, mas o goleiro era o Buffon.
De cada 200 títulos que fazia, apagava, no mínimo, 150. Os palavrões cabeludos e os duplos sentidos acabavam por agredir mais do que agradar, e este não era e nem poderia ser o intuito.
Mas a cada dia que passava, enquanto a água do prazo já batia em minhas nádegas, eu sentia que finalmente estava chegando perto de onde queria. Aprovei os títulos com os Diretores de Criação e passei invicto pelo crivo do cliente. Era um sinal: consegui o tal equilíbrio no epicentro que divide a freira do Frota.

Meu parâmetro era poder mostrar para vovó Dóris a campanha sem corar as bochechas. Rolou.
Pela primeira vez, a velha entendeu algo que eu fiz, e gostou. Detalhe importante: ela já passou dos 70 anos.
A mesma sorte não tive com algumas emissoras de rádio de bem menos idade. Nosso spot (que você pode ouvir abaixo) foi barrado de diversas delas. Diversas mesmo.
Escute:

É sacana? sim.
É cheio de espaço para múltiplas interpretações? claro.
É pornográfico? definitivamente não.

O Brasil regrediu. Passa por um processo que o polêmico Rafinha Bastos chama carinhosamente de “Lucianohuckização”. Eu prefiro o termo bundamolismo.
Nos anos 80, o Olivetto criou uma obra-prima para os sutiãs Valisére (o primeiro a gente nunca esquece) com direito a topless pré-adolescente. TOPLESS PRÉ-ADOLESCENTE.
E, ainda bem, aquele Brasil não se importou. Entendeu a mensagem com clareza.

Já imaginou hoje? Já imaginou o Agnaldo Timóteo comentando isso na Luciana Gimenez? Já pensou no que diria o arcaico Bóris Casoy em seu Jornal da Noite? E a Sônia Abraão?

Enquanto pensava nisso tudo hoje, eu passeava de carro com o Tito (o Diretor de Arte que fez a campanha ficar lindona e ainda inventou a sacadinha do Kama Sutra com o P do P90), quando soou no rádio uma canção que frequentemente é executada nas mais diversas ondas do FM: Because I Got High. O som é hilário. Lembrei de já o ter parodiado quando guri.
Mas, em sua letra, a música possui coisas como “pussy”, “get high” e “jerking off”, que eu não vou traduzir por falta de cara-de-pau, mas que o Google pode te mostrar do que se tratam. E eu não recomendo a consulta na seção “imagens”.

Sempre fui meio contra e meio a favor daquela história do Raul Carrion de traduzir tudo para o português, evitando os estrangeirismos. Mas raramente me vinha um argumento para explicar o porquê de apoiá-lo.
Agora, depois de todo esse bafafá que me fez refletir, encontrei um argumento tardio para defender o nobre deputado comunista. Tarde demais, creio eu.
Claro que estou brincando, que adoro ouvir Because I Got High no rádio e traduzir de jeitos engraçados o termo Time-Sheet. Mas isso tudo me sucitou um pensamento um tanto quanto triste sobre nossa terrinha mal colonizada. Além de ultra-conservadores, somos fluentes em uma só língua.

Pelo menos a minha vó riu. Os outros que se danem.

Tomar café da manhã é tão necessário na nossa vida como o sexo que acontece na noite que precede o amanhecer. Por que não nos ofendemos com a família perfeita da propaganda de margarina (que todos consomem), mas nos incomodamos com qualquer alusão ao ato sexual (que todos consumam)? Esperamos, sinceramente, que daqui a algum tempo a gente possa olhar pra trás e achar muito ridícula aquela época em que falar de sexo causava polêmica, e agradecer por viver em um estágio superior da evolução. Mas, por enquanto, aqui em 2012, a gente lamenta por causa de um spot de rádio censurado.

P.S.: Fica registrado aqui o nosso obrigado à Rádio Atlântida, única emissora que está veiculando o spot do Motel P90.